Heute wurde erst gerüchteweise, dann offiziell bekannt, dass es MTV ab 2011 nur noch als Pay-TV Channel geben wird. D.h. “MTV wird künftig ausschließlich im Abonnement eines Digitalpakets bei allen großen Plattformbetreibern Deutschlands erhältlich sein.” (…) “VIVA bleibt als Free TV Sender (Anm. für die Zielgruppe der 14-29 Jährigen) erhalten und wird eine Mixtur des jetzigen Programms von VIVA, MTV, Nickelodeon und Comedy Central sowie Akquisitionen und lokale Produktionen präsentieren.” Also mehr oder weniger eine Art “Werbechannel” für die “Premium”-Sender.

“Für unser kontinuierliches Engagement in Deutschland und unseren nachhaltigen Erfolg ist es elementar, dass wir uns entsprechend den Bedürfnissen unserer Zuschauer, User und des Markts weiterentwickeln”, kommentiert Dan Ligtvoet, EVP, General Manager MTV Networks Germany und Managing Director MTV Networks North. “Indem wir unser Free TV Angebot weiter stärken und klar positionieren, schaffen wir bei VIVA und Nickelodeon/Comedy Central ein hervorragendes Umfeld für unsere Werbekunden und Zuschauer.”

“Ab 2011 wird die komplette MTV Senderwelt ausschließlich durch Abonnements von Digitalpaketen bei den großen deutschen Plattformbetreibern verfügbar sein. Zusätzlich lanciert MTV Networks einen neuen deutschen reinen Musiksender: MTV brand:new präsentiert die aktuellsten Musiktrends, rund um die Uhr. Zusammen mit dem etablierten internationalen Digitalportfolio bestehend aus MTVNHD, MTV Dance, MTV Rocks, MTV Music, VH1, VH1 Classic sowie den deutschen Digitalsendern Nick Jr. und Nicktoons werden MTV und MTV brand:new ein innovatives und ansprechendes digitales Angebot darstellen, über welches die Abonnenten das Beste aus Musik und Entertainment hier zuerst sehen können – und in Premium-Qualität wie beispielsweise HD.”

“Wir sind davon überzeugt, dass ein multinationales Medienunternehmen wie MTV Networks ein breites Portfolio spezialisierter Marken und einen strategischen Mix von werbefinanzierten und Abo-Modellen anbieten muss, um die Nutzer und Zuschauer mit unseren populären Inhalte zu erreichen”, so Ligtvoet weiter. “Dieser Schritt wird die Position von MTV Networks als Anbieter von maßgeschneidertem Multi-Plattform Content stärken und uns ermöglichen, unser Geschäft langfristig und nachhaltig weiter auszubauen.”

Quelle / Zitate: presse.mtv.de/channel/6/87074

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Meinung:

Mein erster Gedanke “Das wird doch nie im Leben was!”

MTV schaue ich schon seit Jahren nicht mehr, d.h. seit ca. 1995/1996 nicht mehr, höchstens mal kurz bei durchzappen. Zum einen weil das Programm und die gezeigten Musikvideos nicht mehr meinen Geschmack treffen, zum anderen weil mich das Formatfernsehen mit seiner A-B-C-Rotation, milde ausgedrückt, nicht interessiert. Ich bin mit “Braun’s European Top 20″ und “MTV’s Most Wanted” mit Ray Cokes aufgewachsen, zu der Zeit hat MTV noch Spaß gemacht … Und dann kam irgendwann die Sache mit der Jamba-Werbung … Vielleicht bin ich mit 31 Jahren, bezogen auf die seitens des Senders definierte Zielgruppe, aber auch einfach “zu alt und zu fett” geworden ;)

Verblüffend fand ich, dass MTV bzw. Herr Ligtvoet die Zukunft des TV im Pay-TV sehen? Dabei hatte ich vor ein paar Tagen noch gelesen „die Zukunft des Fernsehens: eine Leihbibliothek“ (siehe FAZ: Im Gespräch: David Simon, “Zur Hölle mit den Quoten!” – http://ow.ly/2NIWz). Ich teile diese Meinung mit Herrn Simon, denn bei dem größtenteils schlechten Programm was uns hier in Deutschland präsentiert wird, muss man sich die Perlen schon selber herauspicken und ggf. aufzeichnen, um sie dann sehen zu können wann man Zeit hat oder verzichtet komplett auf das TV.

Nutzen die “Kids” bzw. die Zielgruppe der 14-29 Jährigen heutzutage Pay-TV bzw. zahlen deren Eltern die Gebühren? Lohnt es sich mit einen Marktanteil von 1,8 Prozent (das sind bei ca. 82 Mio. Einwohnern ca. 1,4 Mio. Menschen/Kunden) einen weiteren Pay-TV-Kanal zu starten? Lässt sich das überhaupt finanzieren? Wenn ja, wie hoch wird dann die (ggf. zusätzliche) Monatsgebühr für die Abonnements der Digitalpakete sein? Nutzt nicht gerade die jüngere Zielgruppe eher das Netz (u.a. youtube) um Musik-Videos zu konsumieren?

Und die entscheidenste Frage, die sich auch beim Fussballangebot von SKY stellt: Wieso muss man wieder einmal ein Abonnement eines ganzen Digitalpaketes erwerben, statt nur das eines Kanals? Sicher, dahinter steckt die berühmt-berüchtigte Mischkalkulation, aber leben wir im Jahre 2010, wo die Konsumenten Social Media nutzen und ernst genommen werden wollen, noch in einer Zeit wo große Pay-TV Senderpakete für X Euro im Monat Sinn machen? Macht nicht eher eine Art “Leihbibliothek” bzw. ein Video-on-Demand oder “pay per view”-System mehr Sinn, gerade bei z.B. Serien. Wenn ich mich im Jahre 2010 von Musik-Videos berieseln lassen möchte, dann gehe ich zu putpat.tv und lasse mir Musikvideos zu meinem Musikgeschmack (Verknüpfung mit last.fm) abspielen oder wähle einen “Random Channel” aus, den es auch z.B. bei tape.tv gibt.

Meiner Meinung nach ist der von MTV mit dem neuen “Premium” Pay-TV Konzept eingeschlagene Weg ein letztes aufzucken, bevor der Kanal eingestellt wird.

War MTV nicht schon einmal Ende der 90er mit einem Pay-TV Angebot mehr oder weniger gescheitert? In Deutschland war es (Anm.: Weil damals MTV UK über ASTRA in DE) lange Zeit nicht empfangbar und schon damals wurde MTV für tot erklärt. Fraglich ob ViaCom auf dem deutschen Markt nun das gleiche Modell wie Ende der 90er in Großbritannien durchsetzen kann oder ob dies das endgültige aus von MTV ist.

Warum verschenkt ihr euren Videobestand nicht einfach direkt an www.putpat.tv und www.tape.tv und macht den Laden MTV dicht? Oder ihr setzt euch hin und macht was Innovatives statt wie SKY den Karren mehr oder weniger an die Wand zu fahren.

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